Le communiqué de presse sert à crédibiliser votre entreprise

RÉCAPITULATIF DES RÈGLES ESSENTIELLES DU COMMUNIQUE DE PRESSE

Répondre aux 3 questions suivantes :

•          Le sujet traité intéressera-t-il les journalistes ?

•          Le communiqué est-il le meilleur moyen de rendre publique l'information ?

•          Comment dégager le « plus » de cette information ?

Présentation

•          Titre.

•          Un texte qui comporte : une introduction n'excédant pas 3 phrases et répondant aux questions où, quand, qui, quoi, pourquoi ; un corps développant succinctement les points essentiels de l'introduction.

•          Longueur : 10 à 15 lignes au maximum.

•          Vocabulaire simple.

•          Sigles explicités.

Quelques principes à respecter

Le communiqué ne remplace pas l'invitation personnalisée que vous adresserez aux journalistes s'il s'agit d'annoncer une initiative. C'est une question de courtoisie et d'efficacité, car le journaliste se débarrasse souvent du communiqué une fois le sujet traité.

En France, les journalistes revendiquent hautement leur indépendance. Leur statut le leur garantit. Toute pression à leur égard est inadmissible et doit normalement se révéler inefficace.

N'hésitez pas à différer la parution d'un communiqué si vous savez que le journaliste est, ce jour-là, surchargé, ou bien appelez-le au téléphone pour attirer son attention.

Traitez avec le journaliste en charge du dossier plutôt qu'avec le principal responsable de la rédaction, qui a d'autres préoccupations.

Ne dites jamais une contre-vérité et ne travestissez pas la réalité.

Évitez de renvoyer à des événements supposés connus. En effet, le journaliste a d'autres problèmes en tête. Il est possible aussi que ce ne soit pas le même que d'habitude qui traite le sujet. Et pensez aux lecteurs qui ignorent les développements précédents de la question traitée.

Tenez compte des contraintes horaires et matérielles des rédactions (horaire de bouclage pour la presse écrite, heure du bulletin d'information pour la presse audiovisuelle).

Pourquoi un communiqué plutôt qu'un simple coup de téléphone ?

-      Parce qu'un texte écrit, bien préparé, permet plus de précisions et évite les oublis.

-      Parce que c'est aussi rapide, sinon plus.

-      Parce qu'on peut le déposer ou le poster si l'interlocuteur est absent.

Le communiqué de presse sert à crédibiliser votre entreprise. Vous pouvez faire un communiqué de presse lors de vos lancements de produits ou de services, animations commerciales, recrutements stratégiques. Vous pouvez pour la rédaction du communiqué externaliser ce travail en passant par une entreprise de communication telle que la société Inter Lignes Crest au 04 75 25 60 30.

Inter Lignes Crest, c’est une offre sur mesure spécialement proposée.